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브랜드전략 2

보졸레누보가 일본을 열광시킨 마케팅수법

"보졸레누보" 라는 와인은 불과 10여년 전만해도 지금과 같은 세계적으로 유명 한 가 아니었다. 물론 프랑스 와인 애호가 사이에선 샴페인 같은 "와인"의 를 음미한 사람들은 존재했었으나.... 어째든, 내일 15일은 11월 세째주 목요일이다. 즉 해금(解禁)일이란다. 누구 옥죄어 놓은 것을 풀듯이 세계 각국으로 운송되어 판매된다. 이 의 세계 최대 소비국은 이다. 10여년전의 약 20배 가까운 약 1,100만병을 수입해 소비한다.(약 일주일간에 걸쳐 전량 판매) 두번째 수입국인 독일의 320만병, 3위인 미국의 280만병을 크게 윗도는 [보졸레 누보 광시곡]이 연주될 만큼 마신다는 얘기이다. 그것도 현지 가격(3~5 유로)의 4배정도의 파격적인 가격으로........ 그나저나 이 , 한병의 무게가 1kg..

삼성가전이 일본에서 철수하는 궁극적이유

그건 라고 보여진다. 일본만의 그리고 을 선택 하는 소비자들 "덕택"이라 볼 수 있다. 이란, 세계 어디에서도 찾아 볼 수 없는 을 필요로 하는 시장성을 지녔으며, 그것은 하루 아침에 쌓아 지는것이 아니라는게 들이 입을 모으는 "특수 사정"이란다. 즉, 품질과 명성 그리고 브랜드 전략등을 지속적으로 추진해 나아가야 하며, 시장의 유동성에 흔들리지 않는 를 확립했을 때만이 들에게 인정 받는 시장이라는 점이다. 그리고 또 한가지는 들의 이다. 말 할필요도 없이 섬세함과 함께 요구되는 것이 품질의 "엄격함"이다. 만약 조금이라도 에 관한 "물의"를빚은 기업이라면, 거의 대부분의 경우 일본에서는 의 상태에 놓여지게 된다. 이 두가지 모두 일리가 있으며, 에 심혈을 기울이는 일본 답다는 생각도 든다. 그러나, 꼭..

시사 관련 2007.11.10
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